一、16、 市场营销的面临的宏观环境因素和微观环境因素主要有哪些?什么是SWOT分析?
市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普通的因素。市场营销环境又可分为宏观环境(也称间接环境)和微观环境(也称直接环境)两大类。
微观环境因素包括:企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等。
宏观环境因素包括:政治与法律环境、经济环境、人口环境、社会文化环境、自然环境、科学技术环境等六大部分。
在这两者之间,宏观环境起着根本性、决定性的作用。宏观环境影响和制约微观环境的各个因素,并通过对微观环境的作用,对企业的营销活动进行影响和制约。
SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
SWOT分析的步骤:
1、罗列企业的优势和劣势,可能的机会与威胁。
2、优势、劣势与机会、威胁相组合,形成SO、ST、WO、WT策略。
3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择,确定企业目前应该采取的具体战略与策略。
二、当前市场环境正在由管理型经济转为什么
当前市场环境正在由管理型经济转为市场型经济。
中国对沿海城市实行更宽松的政策,引进外资兴办工厂企业,同时也放松户籍管理制度,廉价劳动力得到有效利用。使得政府增加了税收,促进了就业,同时利用外资或合资企业里获得的相关经验和技术,带动了本土企业以及关联企业发展。可以说这就是改革开放以来中国经济增长最主要的原因。归根到底就是让资源(人口资源、物质资源、土地资源等)得到了有效的配置,充分地迎合了国际市场对廉价劳动力的需求,从另外一个角度讲就是解放了生产力,发展了生产力。
三、服装行业产品市场环境分析怎么写
这些东西其实很简单 尤其是分析这种题材的报告
以你这题目为例 服装行业产品市场环境分析
首先抛开分析 我们得到的是:服装行业产品市场环境
那么我们必须要了解一下 服装行业产品市场环境的构成
以市场环境构成的各个部分 逐个分析 就基本形成了这个报告 然后加入你自己的一些见解 ok的
四、企业应如何分析市场营销环境
企业分析市场营销环境有
一企业宏观环境分析
1人口环境:人口 成长丶移民率丶年龄结构丶教育水准丶性别角色丶职业
2社会与文化
3经济环境
4技术环境
5政治法律环境
6自然环境
二企业微观环境分析
1企业
2供应商
3营销中介
4顾客
5竞争者
6公众
三企业环境SWOT分析
优势丶弱势丶机会丶威胁
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